В наши дни реклама управляет общественным мнением и потребительскими вкусами, формирует позитивное отношение к брендам, управляет потоками денег. Важнейшим сегментом рекламного рынка является реклама в автобусах – приоритетное направление продвижения коммерческих продуктов, привлекающее пристальное внимание рекламодателей.
Здесь можно видеть множество форматов размещения:
- Брендирование кузова;
- Плакаты;
- Наклейки на окнах, форточках и откосах;
- Стикеры на кожухах дверных механизмов;
- Баннерные растяжки между поручнями;
- Бегущая строка, монитор;
- Звуковые объявления;
Нетрадиционные виды размещения – на полу, потолке, трубах поручней, створках дверей, гармошках тамбуров.
Мобильный билборд
Солидные габариты автобусных кузовов позволяют разместить на боковых и торцевых поверхностях транспортного средства огромные красочные изображения, заметные за десятки метров. Ярко украшенный автобус хорошо виден среди автомобилей, имеющих стандартную окраску. Глаз невольно выхватывает из потока динамичную картинку, плавно курсирующую вдоль оживлённых проспектов. В течение дня десятки тысяч пешеходов, водителей и пассажиров увидят рекламное изображение, размещённое на наружных поверхностях транспортного средства.
Салон
В салоне автобуса пассажиры проводят в среднем около 16 минут, и за это время могут успеть досконально изучить предложенную маркетинговую информацию. Наклейка на откосе расположена прямо перед глазами стоящих пассажиров, а листовка на спинке пассажирского кресла находится перед теми, кому удалось занять сидячее место. Как известно, вынужденное бездействие располагает к восприятию новой информации. Таким образом, любые материалы внутри салона обязательно будут прочитаны.
Преимущества
Рекламодатели, сумевшие обратить в прибыль размещение рекламы в автобусах, подчёркивают следующие её преимущества:
- Массовый охват. Такая реклама концентрирует интерес сотен тысяч человек, наблюдающих автобус в течение всего срока кампании.
- Территориальный таргетинг. Проводя локальную акцию, можно подобрать маршруты, охватывающие прилегающие районы.
- Большое количество машин, курсирующих по сложным маршрутам по всей территории мегаполиса.
- Мобильная реклама выглядит интереснее статичной.
- Повторяемость контактов. Большинство населения пользуется маршрутами на регулярной основе, благодаря чему количество встреч с рекламными материалами исчисляется десятками.
- Ненавязчивость. Украшенный автобус похож на игрушку. Пассажиры, ожидающие приезда своего номера на остановках, с интересом разглядывают изображения промышленных товаров и упаковок новых продуктов питания, размещённые на бортах автобуса.
Специфика
Согласно данным рекламного агентства «Sonata Group» http://sonatagroup.com.ua/, стоимость аренды наружных поверхностей автобусов составляет 3533-6853 грн. в месяц. Для предприятия малого бизнеса такие расходы могут быть критичными, учитывая достаточно высокую размытость целевой группы. Но даже здесь брендирование может оказаться полезным, если речь идёт, к примеру, о локальной торговой точке, мастерской или курсах. С помощью автобусов, курсирующих по прилегающему району, можно эффективно проинформировать население о любом событии, акции, скидках, новых товарах.
